会展业亟待向品牌竞争跨越

随着展会在大江南北的遍地开花，中国会展业进入了前所未有的兴盛时期。但市场的繁荣竞争并未催生具有号召力的品牌展会，展会规模偏小，缺乏有影响的知名展会，仍然是国内会展业发展的软肋。业界人士指出，在展览业竞争加剧的趋势下，我国展览业需要培育展会品牌，实现从数量扩张向品牌竞争的跨越。
　　品牌展会凤毛麟角目前国内会展业风风火火，真正具有较高知名度和影响力的品牌展会却并不多，像广东的广交会、深交会、珠海航空展、北京的国际机床展、国际汽车展、上海的家具展等，算是其中的佼佼者。但相对于迅速膨胀的展会数量而言，这样叫得响的展会还只是凤毛麟角，不成比例。
　　“我们有几个展会已经举办多年，有一定知名度，一直想办成更有影响力的品牌展会，可现在重复办展、恶性竞争的情况很严重，还有的打着我们的旗号骗展，影响了展会的声誉，做好一个品牌展会不容易。”一家大型展览公司的资深人士的言语中透露着无奈。　会展业作为现代服务业中的新兴产业，由于预期的效益和较强的辐射和带动作用，被一致看好，也成为许多城市新的经济增长点。随着会展经济的持续升温，会展业的规模还将继续扩大。 
　　这种情况与欧美发达国家形成了明显的反差。据介绍，在德国，由于国家小，城市之间信息灵通，各个城市举办展会时都会选择其他城市没有的主题，错位办展，一方面避免了地区之间的恶性竞争，形成彼此之间各有侧重的良性竞争格局，另一方面，也有利于品牌展会的培育和形成。
　　客观分析，中国会展业发展时间比较短，目前尚处于初级阶段，与那些有100多年的办展经验的发达国家相比，办展经验不足，客商资源也相当匮乏，渠道还不太畅通，因此，要培育出会展业的知名品牌，尚需要相当长时间的积累，毕竟，品牌的成长不是一蹴而就的。