中国会展业将朝国际化和规范化迈进

2011年《会展经济蓝皮书》指出,随着中国会展业逐步迈向规范化和国际化,会展企业的竞争日趋激烈,两极分化初见端倪。

不少品牌展会面临被“山寨展会”傍展的困扰。例如,享有“亚洲第一美容展”美名的第32届广州国际美博会在中国进出口商品交易会琶洲展馆举行,然而200多家并无参展资格的化妆品企业就在离会展中心很近的香格里拉大酒店办起“小展馆”,实行全天24小时交易。这种现象值得深思和研究。

    另外,由于缺乏有效的宏观调控和行业自律,多次出现举办主题雷同的展会现象。比如,除去2010年10月中旬的第四届东莞模具制造·机械展览会以外,在短短不到两周的时间内,第十二届东莞国际模具及金属加工展暨东莞国际橡塑胶、包装、压铸及铸造展,2010中国(东莞)国际塑料橡胶工业展览会,中国(长安)国际机械五金模具展览会等三个类似的展会竞相在厚街、长安等地上演。如此众多相似行业的展会几乎同时进行,精力有限的参展商和参观者普遍感觉疲于奔命。

专家认为,展会竞争是有效市场的特征之一,同类展会只要按照会展经济规律,有序竞争、优胜劣汰,对会展经济的健康发展有利。如何发挥展会专业化特色,提高专业化服务水平,则是值得展会组织者和活动策划者思考的大问题。