沈阳会展业:加速冲刺国际品牌进程

“沈阳拥有产业和区域优势”。日前，沈阳市副市长宋琦接受本报记者采访时强调说，沈阳举办的“制博会”和“韩国周”等，都是依托沈阳产业和区域优势办展的成功范例。

　　继2006年举办世界园艺博览会之后，沈阳再一次将目光投向国际性大型活动。近日，沈阳市申办了2007中国沈阳世界文化与自然遗产博览会，将于6月9日至10月9日在沈阳世博园举办，沈阳是第一个举办世界文化与自然遗产博览会的城市，在此之前，联合国教科文组织还没有在哪个国家举办同类展会活动。

　　沈阳市有关官员表示，举办世界遗产博览会，可以利用世博园园艺景观与世界遗产有机结合，而且将进一步增加城市文化内涵，加速沈阳向现代新型城市、生态城市转型。

　　据记者从有关方面了解，沈阳市在“十一五”期间，将依托产业、区域和市场优势，全力打造品牌会展项目。到2010年，沈阳会展项目数量将达到225个，形成国际性、国家级、区域性、地方性等四个层次的展、会、节三大领域的会展品牌项目体系。

　　实施品牌化战略

　　据有关人士透露，从2007年开始，沈阳将全力培育国际会展品牌4个，即中国国际装备制造业博览会、东北高新技术博览会、中国沈阳韩国周和中欧经济峰会。其次，将重点打造包括中国沈阳国际汽车工业博览会、中国沈阳国际消费品交易会、中国沈阳国际农业博览会、中国沈阳文化产业博览会、东北亚中小企业博览会等6个国家级会展品牌项目。

　　除上述已经举办的展览项目外，今后还将开发8个东北地区会展品牌项目，创办10个以上的地方文化旅游会展品牌项目。在各类展会中，专业性展会将达到85％以上，综合性会展项目控制在15％左右。另外的一组数据显示，2007年，沈阳会展项目数量将达到185个，会展经济交易额将实现1280亿元，会展业总收入有望达到5.3亿元。

　　为发展会展产业，沈阳在场馆布局上，将建设三足会展服务区结构。即王家庄会展服务区、五里河会展服务区和棋盘山会展服务区。以此改善沈阳申办国际性、国家级会展活动硬件上的欠缺。

　　令业界关注的是，投资30亿元正在建设中的沈阳新世界国际会展中心，除拥有超大型会展的承办能力外，还包括酒店、大型商场、酒店式公寓等多个组成部分，建成后将成为世界级的会展举办场所。据其投资方香港新世界中国地产有限公司高层称，建成后，将在环境与设施上超过香港国际会展中心。

　　服务和人才是转折之痛

　　尽管沈阳有关方面称，沈阳是继北京、上海、广州之后，第4大会展城市，但一个不容忽视的现象却是，沈阳是外资公司最早涉足的会展二线城市，曾令沈阳会展业界紧张不已，然而，先后在沈阳设立办事机构的新加坡环球万通会展有限公司和德国杜塞尔多夫展览公司，并没有进入项目运作，只是进行了市场调研。

　　相关人士表示，国际会展业巨头入驻这件事本就足以表明，沈阳将成为会展业在东北地区竞争的重要城市。沈阳会展业在扩大规模的同时，需要改进服务，需要加强交流、沟通信息、联手合作，需要在品牌会展项目和优秀会展服务企业间搭建对接平台。

　　和其他会展城市面临的同样的问题是——人才资源匮乏。专业人才的匮乏直接导致服务缺少规范，展会数量少和档次低。尽管，沈阳以举办会展营销培训班来缓解人才短缺，但需求还远远无法得到满足。

　　民营生力军

　　记者在采访中了解到，近年来，沈阳市民营会展企业的增长率为30％，民营会展企业举办的各类展览会在规模、效益上都有提高。有鉴于此，沈阳市政府正在逐步淡出办展主体。与此同时，沈阳市会展业协会推出会展行业管理规范、品牌展会培育计划、展览人才培训工程、展会评估工作体系等。专业人士认为，这些举动表明沈阳会展业正由高速发展逐步走向成熟。

　　值得关注的是，由沈阳市政府承办的“制博会”、“汽博会”、“沈交会”、“房交会”等展览项目已移交给专业展览公司承办，沈阳的会展产业正在向市场化过渡。据悉，一些仍由沈阳市政府承办的大型会展活动，如“韩国周”、“冰雪节”、“迎春灯会”等，也都加大了企业参与承办的比重，逐渐向商业化、市场化发展。

　　据沈阳展览业协会2006年的会展计划显示，要开展专题调研，结合沈阳市会展工作会议，要深入各企业开展调查研究，写出有质量有针对性的调查报告，如行业协会如何发挥桥梁和纽带作用、市场经济条件下展览会的规范与管理等，进一步强化行业自律，规范展览市场秩序。